Handicapable de changement

La publicité sociétale et humanitaire a la principale difficulté suivante : elle ne vend pas de produit, elle vend un comportement. Ayoye ! Pas évident quand ce que tu proposes ne se mange pas, ne se porte pas et ne suscite pas de satisfaction consommatoire immédiate. Par exemple, comment inciter les gens à respecter davantage les endroits de stationnement réservés aux handicapés. La grande majorité d’entre nous n’avons jamais même pensé nous approprier cet endroit ne serais-ce que pour une minute. Mais avouons-le, nous avons vu de nombreuses fois des gens le faire. Souvent ces gens se complaisent à se dire des trucs du genre : « Bah, ils ont des roues, qu’ils roulent » ou encore « Ce n’est que pour une petite minute, qu’est-ce que ça peut bien changer ! ». L’idée c’est que plus les gens adhèrent à cette fausse idée, moins les places réservées sont disponibles. Ça cause problème. Bref, pour remédier à la situation, un publicitaire brésilien a réalisé une vidéo du type guérilla marketing afin de le rendre disponible aux internautes. Certes, ça a dû en faire … plus d’un lors du tournage, mais au fond, l’idée est d’inverser les rôles le temps d’une minute afin de bien faire comprendre aux gens la frustration que les handicapés doivent subir quand ça leur arrive. Le message, une fois rendu sur Internet, est vraiment très porteur et peut aisément sensibiliser les gens à cesser de penser ou agir de façon non respectueuse envers les handicapés. Belle exécution et définitivement un bon catalyseur de pensée non égoïste.

Faire partie de la solution

De nombreuses approches et angles ont été abordés à travers les années pour sensibiliser les gens à des causes sociales et humanitaires. Toutefois, jamais, à mon humble avis, n'a-t-on vu de campagne avec un angle semblable à celui-ci. On tombe un peu dans la dérision, dans le ridicule mais en même temps, c'est tellement surréaliste qu'au fond on en vient à se dire qu'effectivement, nous vivons dans un monde et nous ne dénonçons pas suffisament les actions d'un monde... surréaliste. L'imbécilité des gens dans ce clip ne peut faire autrement que de nous donner envie de nous dissocier complètement de ces gens. Le message passe toujours mieux quand on fait de la psychologie inverse. Or c'est justement cette approche qui est la plus difficile à emprunter adéquatement. Je pense sincèrement que cette exécution sera un fort succès et que la fibre sentimentale et émotionnelle qui est exploitée sera un fort catalyseur engendrant une action abondant dans le sens de cette campagne. L’idée même des enfants soldats est fortement ignoble et malgré le fait qu’une grande portion de la population y soit conscientisée, peu de gens portent des actions concrètes pour y remédier. Ceci étant dit, cette publicité sociétale à forte allégeance humanitaire porte une incitation directe à l’action. Elle ne rends pas compte de ce qui se passe dans les champs de guerre, elle porte le regard accusateur sur le grand public qui se ferme les yeux et ça… ça dérange beaucoup plus et c’est beaucoup plus inquisiteur. Quoi de mieux que la culpabilité comme moteur d’action ?