Handicapable de changement

La publicité sociétale et humanitaire a la principale difficulté suivante : elle ne vend pas de produit, elle vend un comportement. Ayoye ! Pas évident quand ce que tu proposes ne se mange pas, ne se porte pas et ne suscite pas de satisfaction consommatoire immédiate. Par exemple, comment inciter les gens à respecter davantage les endroits de stationnement réservés aux handicapés. La grande majorité d’entre nous n’avons jamais même pensé nous approprier cet endroit ne serais-ce que pour une minute. Mais avouons-le, nous avons vu de nombreuses fois des gens le faire. Souvent ces gens se complaisent à se dire des trucs du genre : « Bah, ils ont des roues, qu’ils roulent » ou encore « Ce n’est que pour une petite minute, qu’est-ce que ça peut bien changer ! ». L’idée c’est que plus les gens adhèrent à cette fausse idée, moins les places réservées sont disponibles. Ça cause problème. Bref, pour remédier à la situation, un publicitaire brésilien a réalisé une vidéo du type guérilla marketing afin de le rendre disponible aux internautes. Certes, ça a dû en faire … plus d’un lors du tournage, mais au fond, l’idée est d’inverser les rôles le temps d’une minute afin de bien faire comprendre aux gens la frustration que les handicapés doivent subir quand ça leur arrive. Le message, une fois rendu sur Internet, est vraiment très porteur et peut aisément sensibiliser les gens à cesser de penser ou agir de façon non respectueuse envers les handicapés. Belle exécution et définitivement un bon catalyseur de pensée non égoïste.

Faire partie de la solution

De nombreuses approches et angles ont été abordés à travers les années pour sensibiliser les gens à des causes sociales et humanitaires. Toutefois, jamais, à mon humble avis, n'a-t-on vu de campagne avec un angle semblable à celui-ci. On tombe un peu dans la dérision, dans le ridicule mais en même temps, c'est tellement surréaliste qu'au fond on en vient à se dire qu'effectivement, nous vivons dans un monde et nous ne dénonçons pas suffisament les actions d'un monde... surréaliste. L'imbécilité des gens dans ce clip ne peut faire autrement que de nous donner envie de nous dissocier complètement de ces gens. Le message passe toujours mieux quand on fait de la psychologie inverse. Or c'est justement cette approche qui est la plus difficile à emprunter adéquatement. Je pense sincèrement que cette exécution sera un fort succès et que la fibre sentimentale et émotionnelle qui est exploitée sera un fort catalyseur engendrant une action abondant dans le sens de cette campagne. L’idée même des enfants soldats est fortement ignoble et malgré le fait qu’une grande portion de la population y soit conscientisée, peu de gens portent des actions concrètes pour y remédier. Ceci étant dit, cette publicité sociétale à forte allégeance humanitaire porte une incitation directe à l’action. Elle ne rends pas compte de ce qui se passe dans les champs de guerre, elle porte le regard accusateur sur le grand public qui se ferme les yeux et ça… ça dérange beaucoup plus et c’est beaucoup plus inquisiteur. Quoi de mieux que la culpabilité comme moteur d’action ?

All in...3D

C'est important d'avoir plusieurs cordes à son arc et de trouver plusieurs façons originales de décliner un message afin de s'assurer de la pertinence de le livrer sur plusieurs plateformes. Pour Adidas et sa nouvelle campagne "All in" le pari est tenu. Non seulement les spots télé et Internet sont extrêmement lèchés et beaux visuellement, mais ils ont réussi à transposer la campagne sur un médium tout ce qu'il y a de plus vivant. Pour ce faire, voici une exécution "3D" du spot qui ne fait que confirmer la qualité de l'exécution et du "thinking" de cette campagne.





Et voici le spot Internet autour duquel la campagne tourne:

Trop de temps libre

Ça arrive, dans le vie, qu'on aie du temps à tuer. On peut écouter la télé, glander sur les Interwebs, stalker du monde sur facebook ou... faire quelque chose de totalement inutile mais drôle. C'est le cas de tous ces concepteurs de fausses réclames.


Enjoy














Ça arrive, dans le vie, qu'on aie du temps à tuer. On peut écouter la télé, glander sur les Interwebs, stalker du monde sur facebook ou... faire quelque chose de totalement inutile mais drôle. C'est le cas de tous ces concepteurs de fausses réclames.

Enjoy

All aboard the White Limo

Les Foo's sont de retour avec un nouveau vidéoclip comme seuls eux peuvent nous en offrir. Après quelques clips plus sérieux comme "Pretender" ou "The Best of You" les revoilà avec quelque chose qui était leur marque de commerce à une époque où "Everlong" et "Learn to Fly" tournaient constamment.

Pourquoi ce changement?

Peut-être était-ce un choix d'orientation de carrière alors qu'ils avaient un objectif de devenir un band encore plus majeur et/ou sérieux. Mais reste que ce que je vois dans ce clip c'est l'utilisation de caméras VHS très bas de gamme et un scénario des plus simples/bidon. Même à l'époque où les FF nous sortaient des clips peu sérieux il y avait un minimum de décors, d'esthétisme et de budget.

Pourquoi ce changement?

Nous sommes en 2011 et tout, tout, TOUT, se retrouve sur Internet et se partage aussi facilement. Les artistes modernes cherchent à promouvoir leur musique avec des vidéos où l'esthétisme est à la fine pointe de la technologie car même si un scénario de clip est ridicule, la façon dont il sera tourné reste toujours en HD et avec des plans aériens, super travaillés, etc.

Les Foo Fighters en on fait fi. Pourquoi dépenser des milliers de dollars pour faire quelque chose qui va ressembler à ce qui se fait déjà quand on peut tourner un clip "maison" avec peu de budget et compter sur notre notoriété comme garantie de diffusion. On ne se cachera rien, même si Dave Grohl et sa bande ne crève clairement pas de faim, l'industrie de la musique n'est plus ce qu'elle était et si on peut saver dans les coûts de production d'un clip et en obtenir les mêmes résultats... pourquoi ne pas le faire. Un peu comme la pub bidon de Privilège Gym, en adoptant un ton complètement décalé avec ce qui se fait, on se différencie et on s'assure de plaire à tout ceux qui seront à même de voir l'énorme "clash".

Si on récapitule, le budget du clip aura été dépensé afin de louer une limo et un pantin. Ah et Lemmy Kilmister!

Faire plus avec moins. Je suis sur qu'en quelques jours cette vidéo aura fait le tour du monde et que de nombreux réalisateurs prendront note de ce qu'on peut faire avec un rien. Merci réseaux sociaux d'avoir fait parvenir ce bijou de cinématographie à mes yeux...et oreilles!

SuperPubs

C'est connu, le "Big Game" est en même temps un mini festival de Cannes version américaine et à chaque année, le match de sport le plus regardé en Amérique du Nord devient un gala publicitaire époustoufflant.

Cette année en plus, on a eu droit à un match enlevant où personne ne semblait pouvoir affirmer avec conviction que son équipe allait gagner tant ce match a été serré jusqu'à la fin.

Pour ce qui est des pubs on a eu droit à beaucoup de Bud Light (classique), beaucoup de choses intéressantes de la part de Chevrolet (fait du bien) et beaucoup d'....Eminem (oh well.).

Voici donc un lien vers une page sur laquelle vous pourrez retrouver toutes les pubs présentées mais plus bas voici quelques unes de celles qui m'ont le plus surprises/fait rire/tripper...











Maintenant: les moments moins forts!

Les pubs de Pepsi qui ont clairement manqué le bâteau. Rien qu'à voir le ton et le style visuel des pubs de Coke on comprends tout de suite pourquoi il est le numéro 1 mondial du Soda!



Pub Pepsi



Pub Coke


et finalement....Un beau raté pour Christina Aguilera






Ah oui j'allais oublier.....WTF!!!



PS: Notez (pausez et mettez au ralenti) le câble mal dissimulé qu'on apperçoit à 1:34 lorsque le gars se fait enlever!


Bonne semaine (à la Claude J.Charron)

Un c'est bien, deux c'est trop

Bon à première vue, c'est du grand génie. Mais il ne faut pas tomber dans le panneau pour une seule et simple raison. La raison pour laquelle cette vidéo est si populaire (420 000 vues) c'est qu''elle détonne avec son ton innocent et son vocabulaire TRÈS populaire. Quand on y pense, le mandat d'une pub reste de faire parler (idéalement de façon positive) du produit/service annoncé. Dans ce cas-ci, je crois que c'est réussi, mais je me demande sérieusement à quel point l'achalandage dans le gym a augmenté ou encore s"il y a eu hausse dans la quantité d'inscriptions au Privilège Gym. Reste que j'imagine dès demain les clients demander aux agences qu'elles leur concoivent des annonces avec les mêmes caractéristiques (peu coûteuse, beaucoup de visibilité, nouveau genre). Toutefois, ce type de pub reste définitivement la pub de l'avenir (la pub peu coûteuse, beaucoup de visibilité, nouveau genre et non la pub P. Gym). En effet, on le sait, avec l'éclatement de la consommation média et le modèle d'affaire des médias et de la publicité en constant changement, etc.

Ce à quoi je veux en venir au fonds, c'est que c'est une pub qui m'a fait rire, qui en a fait rire plus d'un parce qu'elle détone et qu'elle "s'abaisse" à une qualité d'exécution "sous" les standards traditionnels. Cependant, imaginons un environnement publicitaire où toutes les pubs étaient "cheap" comme celle-ci, je ne crois pas que personne ait à y gagner quoi que ce soit. En régressant, nous n'avancerons à rien ;)

Pour reprendre le Lait: Une comme ça c'est bien, 2 c'est trop!

Bonne semaine (à la Claude J. Charron)

Mieux vaut aller les chercher tôt

Les jours sont comptés avant le grand dévoilement...
De quoi je parle? De la mise en ligne d'une des collaborations les plus inusitées dont j'ai eu connaissance.

The Guardians!

The Guardians c'est le projet que la gang de SLG Entertainement (Compagnie de Stan Lee, créateur légendaire de Comics comme Spiderman, Xmen ou Hulk) qui a été mis en branle avec l'accord de Brian Jennings, Vice-Président Exécutif du Marketing de la NHL.

Bref, l'idée est que les 30 équipes de la NHL se sont vu attribuer un superhéro créé par Lee et sa bande. Ce héro est inspiré par les couleurs/attributs/forces de leur équipe/ville. Ensuite, entre le 1er et le 30 janvier 2011, le public est invité à se rendre sur la page facebook ou encore sur le site officiel afin d'enregistrer leur vote dans le but que SLG dévoile un nouveau personnage avant la date butoire. Bref, en date d'aujourd'hui, une 15aine de ces personnages sont "découvert" mais le tout sera dévoilé officiellement au Match des étoiles qui aura lieu le 30 janvier prochain à Raleigh, Caroline du Nord.

Lors de ce match, une présentation "Live" des personnages aura lieu et semblerait-il qu'on peut s'attendre à tout un évènement. Parole de Stan Lee.

Mais qu'est-ce qui motive la série de comics qui en découlera? J'imagine qu'il s'agit de tenter d'attirer de nouveaux types d'amateurs d'hockey dans les estrades. Ce nouveau type... Les amateurs de comics. Selon moi, c'est une étrange prise de position quand même intéressante puisque c'est deux marchés qui vraisemblablement n'ont rien en commun et donc, si le pari est tenu, il s'agira d'une belle percée dans le domaine des partenariats non-stratégiques-qui-dans-le-fond-le-sont. Bref, un "market crossover". Pour Stan Lee par contre, c'est un choix totalement naturel. "This is really a fresh, new, original approach to superheroes, based on the local NHL team. When you think about it, the names of these teams, they sound like super characters. They're inspiring."

C'est connu, le hockey est difficile à vendre aux États-Unis (excepté quelques marchés). Alors c'est la solution que la NHL a trouvée. Mais ce qui est intéressant, ce sont les effets à long terme. Je ne serais pas surpris d'apprendre que cette série aura connu son succès auprès d'une clientèle plus jeune aussi. Dans le fond, ceux qui lisent le plus (selon Léger Léger.....not) de bandes dessinées, ce sont les plus jeunes. Alors au fond, la solution que la NHL a réellement trouvée c'est peut-être d'aller chercher de nouveaux fans dans la catégorie 14 ans et moins...

Who knows.


Anyway, dans mon cas, je risque d'en lire 1 ou 2, voir la mascotte ridicule du Canadiens et me dire qu'au fond, ya rien qui remplace aller jouer au hockey dehors pour apprendre à un kid le plaisir d'un sport...


Je vous invite à aller voir les vidéos ou photos du Comiccon de Montréal (le 2010 a attiré près de 10 000 personnes) afin de mieux comprendre les événements organisés par/pour ce type de fans. Mais surtout, allez sur le site des Guardians afin de découvrir les personnages qui ont été jusqu'ici "débloqué".


Notre Jaroslav Spacek Nationnal comme Mascotte? Nah. Ça doit être pour Original Six...du moins j'espère!




Peut-être Toronto ressemblera à la photo si-haut!!

Bonne semaine (à la Claude J. Charron)

OMG OMG....C'est reparti!!!!

Bon, j'ai pris un long congé pour bien me ressourcer et m'assurer que ce que j'ai à écrire dans ce site là soit pertinent et utile d'une certaine manière. Bref, je trouvais qu'avant j'écrivais pour rapporter des trucs mais dans le fond, j'aurais ben pu juste vous poster le lien et rien écrire en dessous et ça n'aurait rien changer. Bottom line, j'espère avoir trouvé la motivation/inspiration/formule, qui me permettra de continuer à écrire là dessus et de le faire pour les bonne raisons.

Ceci étant dit, voici le Sorti des Boules à Mites Nouveau et Amélioré à senteur de Citron.

On ne traitera plus simplement de pub mais bien de Créativité avec un grand C, de Nouveauté avec un grand N et de pleins de "choses trippantes" avec pas de grand C....

et de pub.

Finalement, j'espère que ma contribution aux interwebs sera utile à quelqu'un quelque part qui a le goût de se trouver une page nice pour y perdre du temps pendant un cours ou encore pour des raisons plus obscures comme...s'informer.


Sur ce, on se laisse sur la vidéo trash de la semaine (thématique qui sera récurente)
Il s'agit d'une des nombreuses reprises du "Best Cry Ever", vieille vidéo qui a fait plus d'une fois le tour du monde sur Youtube, MAIS dont la version à la sauce Slayer m'était jusqu'à tout récemment inconnue.
Vous devinerez qu'avec des colocs dégénérés comme les miens, ça fait plusieurs jours que ça tourne en boucle à l'appart!



Bonne semaine (à la Claude J. Charron)