La Fondation Mobilys est un organisme de bienfaisance dont la mission est de mobiliser les Québécois afin que la réussite scolaire des jeunes soit une priorité collective. La Fondation utilise les technologies d’aujourd’hui pour faire rayonner les actions et les projets liés à la persévérance et à la réussite scolaires, et ce, pour l’ensemble des écoles et organismes du Québec.
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Bon à première vue, c'est du grand génie. Mais il ne faut pas tomber dans le panneau pour une seule et simple raison. La raison pour laquelle cette vidéo est si populaire (420 000 vues) c'est qu''elle détonne avec son ton innocent et son vocabulaire TRÈS populaire. Quand on y pense, le mandat d'une pub reste de faire parler (idéalement de façon positive) du produit/service annoncé. Dans ce cas-ci, je crois que c'est réussi, mais je me demande sérieusement à quel point l'achalandage dans le gym a augmenté ou encore s"il y a eu hausse dans la quantité d'inscriptions au Privilège Gym. Reste que j'imagine dès demain les clients demander aux agences qu'elles leur concoivent des annonces avec les mêmes caractéristiques (peu coûteuse, beaucoup de visibilité, nouveau genre). Toutefois, ce type de pub reste définitivement la pub de l'avenir (la pub peu coûteuse, beaucoup de visibilité, nouveau genre et non la pub P. Gym). En effet, on le sait, avec l'éclatement de la consommation média et le modèle d'affaire des médias et de la publicité en constant changement, etc.
Ce à quoi je veux en venir au fonds, c'est que c'est une pub qui m'a fait rire, qui en a fait rire plus d'un parce qu'elle détone et qu'elle "s'abaisse" à une qualité d'exécution "sous" les standards traditionnels. Cependant, imaginons un environnement publicitaire où toutes les pubs étaient "cheap" comme celle-ci, je ne crois pas que personne ait à y gagner quoi que ce soit. En régressant, nous n'avancerons à rien ;)
Pour reprendre le Lait: Une comme ça c'est bien, 2 c'est trop!
Les jours sont comptés avant le grand dévoilement... De quoi je parle? De la mise en ligne d'une des collaborations les plus inusitées dont j'ai eu connaissance.
The Guardians!
The Guardians c'est le projet que la gang de SLG Entertainement (Compagnie de Stan Lee, créateur légendaire de Comics comme Spiderman, Xmen ou Hulk) qui a été mis en branle avec l'accord de Brian Jennings, Vice-Président Exécutif du Marketing de la NHL.
Bref, l'idée est que les 30 équipes de la NHL se sont vu attribuer un superhéro créé par Lee et sa bande. Ce héro est inspiré par les couleurs/attributs/forces de leur équipe/ville. Ensuite, entre le 1er et le 30 janvier 2011, le public est invité à se rendre sur la page facebook ou encore sur le site officiel afin d'enregistrer leur vote dans le but que SLG dévoile un nouveau personnage avant la date butoire. Bref, en date d'aujourd'hui, une 15aine de ces personnages sont "découvert" mais le tout sera dévoilé officiellement au Match des étoiles qui aura lieu le 30 janvier prochain à Raleigh, Caroline du Nord.
Lors de ce match, une présentation "Live" des personnages aura lieu et semblerait-il qu'on peut s'attendre à tout un évènement. Parole de Stan Lee.
Mais qu'est-ce qui motive la série de comics qui en découlera? J'imagine qu'il s'agit de tenter d'attirer de nouveaux types d'amateurs d'hockey dans les estrades. Ce nouveau type... Les amateurs de comics. Selon moi, c'est une étrange prise de position quand même intéressante puisque c'est deux marchés qui vraisemblablement n'ont rien en commun et donc, si le pari est tenu, il s'agira d'une belle percée dans le domaine des partenariats non-stratégiques-qui-dans-le-fond-le-sont. Bref, un "market crossover". Pour Stan Lee par contre, c'est un choix totalement naturel. "This is really a fresh, new, original approach to superheroes, based on the local NHL team. When you think about it, the names of these teams, they sound like super characters. They're inspiring."
C'est connu, le hockey est difficile à vendre aux États-Unis (excepté quelques marchés). Alors c'est la solution que la NHL a trouvée. Mais ce qui est intéressant, ce sont les effets à long terme. Je ne serais pas surpris d'apprendre que cette série aura connu son succès auprès d'une clientèle plus jeune aussi. Dans le fond, ceux qui lisent le plus (selon Léger Léger.....not) de bandes dessinées, ce sont les plus jeunes. Alors au fond, la solution que la NHL a réellement trouvée c'est peut-être d'aller chercher de nouveaux fans dans la catégorie 14 ans et moins...
Who knows.
Anyway, dans mon cas, je risque d'en lire 1 ou 2, voir la mascotte ridicule du Canadiens et me dire qu'au fond, ya rien qui remplace aller jouer au hockey dehors pour apprendre à un kid le plaisir d'un sport...
Je vous invite à aller voir les vidéos ou photos du Comiccon de Montréal (le 2010 a attiré près de 10 000 personnes) afin de mieux comprendre les événements organisés par/pour ce type de fans. Mais surtout, allez sur le site des Guardians afin de découvrir les personnages qui ont été jusqu'ici "débloqué".
Notre Jaroslav Spacek Nationnal comme Mascotte? Nah. Ça doit être pour Original Six...du moins j'espère!
Peut-être Toronto ressemblera à la photo si-haut!!
Bon, j'ai pris un long congé pour bien me ressourcer et m'assurer que ce que j'ai à écrire dans ce site là soit pertinent et utile d'une certaine manière. Bref, je trouvais qu'avant j'écrivais pour rapporter des trucs mais dans le fond, j'aurais ben pu juste vous poster le lien et rien écrire en dessous et ça n'aurait rien changer. Bottom line, j'espère avoir trouvé la motivation/inspiration/formule, qui me permettra de continuer à écrire là dessus et de le faire pour les bonne raisons.
Ceci étant dit, voici le Sorti des Boules à Mites Nouveau et Amélioré à senteur de Citron.
On ne traitera plus simplement de pub mais bien de Créativité avec un grand C, de Nouveauté avec un grand N et de pleins de "choses trippantes" avec pas de grand C....
et de pub.
Finalement, j'espère que ma contribution aux interwebs sera utile à quelqu'un quelque part qui a le goût de se trouver une page nice pour y perdre du temps pendant un cours ou encore pour des raisons plus obscures comme...s'informer.
Sur ce, on se laisse sur la vidéo trash de la semaine (thématique qui sera récurente) Il s'agit d'une des nombreuses reprises du "Best Cry Ever", vieille vidéo qui a fait plus d'une fois le tour du monde sur Youtube, MAIS dont la version à la sauce Slayer m'était jusqu'à tout récemment inconnue. Vous devinerez qu'avec des colocs dégénérés comme les miens, ça fait plusieurs jours que ça tourne en boucle à l'appart!
