Bon à première vue, c'est du grand génie. Mais il ne faut pas tomber dans le panneau pour une seule et simple raison. La raison pour laquelle cette vidéo est si populaire (420 000 vues) c'est qu''elle détonne avec son ton innocent et son vocabulaire TRÈS populaire. Quand on y pense, le mandat d'une pub reste de faire parler (idéalement de façon positive) du produit/service annoncé. Dans ce cas-ci, je crois que c'est réussi, mais je me demande sérieusement à quel point l'achalandage dans le gym a augmenté ou encore s"il y a eu hausse dans la quantité d'inscriptions au Privilège Gym. Reste que j'imagine dès demain les clients demander aux agences qu'elles leur concoivent des annonces avec les mêmes caractéristiques (peu coûteuse, beaucoup de visibilité, nouveau genre). Toutefois, ce type de pub reste définitivement la pub de l'avenir (la pub peu coûteuse, beaucoup de visibilité, nouveau genre et non la pub P. Gym). En effet, on le sait, avec l'éclatement de la consommation média et le modèle d'affaire des médias et de la publicité en constant changement, etc.
Ce à quoi je veux en venir au fonds, c'est que c'est une pub qui m'a fait rire, qui en a fait rire plus d'un parce qu'elle détone et qu'elle "s'abaisse" à une qualité d'exécution "sous" les standards traditionnels. Cependant, imaginons un environnement publicitaire où toutes les pubs étaient "cheap" comme celle-ci, je ne crois pas que personne ait à y gagner quoi que ce soit. En régressant, nous n'avancerons à rien ;)
Pour reprendre le Lait: Une comme ça c'est bien, 2 c'est trop!
Bonne semaine (à la Claude J. Charron)
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