Les jours sont comptés avant le grand dévoilement...
De quoi je parle? De la mise en ligne d'une des collaborations les plus inusitées dont j'ai eu connaissance.
The Guardians!
The Guardians c'est le projet que la gang de SLG Entertainement (Compagnie de Stan Lee, créateur légendaire de Comics comme Spiderman, Xmen ou Hulk) qui a été mis en branle avec l'accord de Brian Jennings, Vice-Président Exécutif du Marketing de la NHL.
Bref, l'idée est que les 30 équipes de la NHL se sont vu attribuer un superhéro créé par Lee et sa bande. Ce héro est inspiré par les couleurs/attributs/forces de leur équipe/ville. Ensuite, entre le 1er et le 30 janvier 2011, le public est invité à se rendre sur la page facebook ou encore sur le site officiel afin d'enregistrer leur vote dans le but que SLG dévoile un nouveau personnage avant la date butoire. Bref, en date d'aujourd'hui, une 15aine de ces personnages sont "découvert" mais le tout sera dévoilé officiellement au Match des étoiles qui aura lieu le 30 janvier prochain à Raleigh, Caroline du Nord.
Lors de ce match, une présentation "Live" des personnages aura lieu et semblerait-il qu'on peut s'attendre à tout un évènement. Parole de Stan Lee.
Mais qu'est-ce qui motive la série de comics qui en découlera? J'imagine qu'il s'agit de tenter d'attirer de nouveaux types d'amateurs d'hockey dans les estrades. Ce nouveau type... Les amateurs de comics. Selon moi, c'est une étrange prise de position quand même intéressante puisque c'est deux marchés qui vraisemblablement n'ont rien en commun et donc, si le pari est tenu, il s'agira d'une belle percée dans le domaine des partenariats non-stratégiques-qui-dans-le-fond-le-sont. Bref, un "market crossover". Pour Stan Lee par contre, c'est un choix totalement naturel. "This is really a fresh, new, original approach to superheroes, based on the local NHL team. When you think about it, the names of these teams, they sound like super characters. They're inspiring."
C'est connu, le hockey est difficile à vendre aux États-Unis (excepté quelques marchés). Alors c'est la solution que la NHL a trouvée. Mais ce qui est intéressant, ce sont les effets à long terme. Je ne serais pas surpris d'apprendre que cette série aura connu son succès auprès d'une clientèle plus jeune aussi. Dans le fond, ceux qui lisent le plus (selon Léger Léger.....not) de bandes dessinées, ce sont les plus jeunes. Alors au fond, la solution que la NHL a réellement trouvée c'est peut-être d'aller chercher de nouveaux fans dans la catégorie 14 ans et moins...
Who knows.
Anyway, dans mon cas, je risque d'en lire 1 ou 2, voir la mascotte ridicule du Canadiens et me dire qu'au fond, ya rien qui remplace aller jouer au hockey dehors pour apprendre à un kid le plaisir d'un sport...
Je vous invite à aller voir les vidéos ou photos du Comiccon de Montréal (le 2010 a attiré près de 10 000 personnes) afin de mieux comprendre les événements organisés par/pour ce type de fans. Mais surtout, allez sur le site des Guardians afin de découvrir les personnages qui ont été jusqu'ici "débloqué".
Notre Jaroslav Spacek Nationnal comme Mascotte? Nah. Ça doit être pour Original Six...du moins j'espère!
Peut-être Toronto ressemblera à la photo si-haut!!
Bonne semaine (à la Claude J. Charron)
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